雀巢推出六大系列新品

咖啡消费市场变化，雀巢持续探索“下一杯有趣的咖啡”

在高度活跃的市场增长环境中，中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡消费趋势，消费者的口味需求和饮用场景变得更加多元化。 CBNdata前瞻性经济学家研究表明，基于咖啡提神的功能属性、精致生活的文化属性、“第三空间”的社交属性，咖啡消费与情感价值的需求挂钩。中国消费者对咖啡的需求已从功能性付费转向精神愉悦付费，“放松、舒缓”成为消费者购买的最重要因素。

基于对中国本土咖啡市场的洞察，雀巢咖啡根据饮用场景和目标人群重新布局了产品线。探索“下一杯有趣的咖啡”在哪里，进行本土创新和场景拓展，努力创造更多更好的产品。产品覆盖消费者需求痛点，引领咖啡消费进入“3.0产品体验驱动时代”。

全系列新品上市，满足四大消费体验

Alfonso Troisi，雀巢大中华区咖啡业务部高级副总裁

在沉浸式体验方面，瞄准高端白领人群，与多国咖啡大师合作，共同研发15倍浓缩液，还原咖啡的好味道。推出基于当地场景开发的特色系列，添加真橙汁的橙C美式拿铁和柑橘乌龙拿铁，通过“咖啡+万物”的方式为消费者带来更加融合风味的产品体验。新款冰味冰拿铁不含任何反式脂肪，在冷水中瞬间溶解，打破了速溶咖啡对冲泡水温的限制。

雀巢超级浓缩咖啡液

雀巢橙C美式咖啡

雀巢冰拿铁

植物基饮料具有营养、美味、环保等多重优势，越来越受到年轻消费者的青睐。此次，雀巢咖啡还通过更高层次的营养推出了——燕麦拿铁和冰椰子美式咖啡两款植物基咖啡。搭配重塑的植物基定位，低糖低脂，完美平衡美味与健康。

基于对咖啡行业可持续发展的承诺，雀巢不断延伸咖啡豆的价值曲线，推出中国市场首款咖啡果茶产品————果然轻咖啡，挖掘宝藏咖啡果皮，打造新咖啡经济价值。品种'，0糖0脂肪，风味新颖，口感清新，并含有少量咖啡因，使人提神醒脑，消除疲劳。果然，淡咖啡兼具健康和环保属性。不仅为追求健康美味产品的消费者提供独特的体验和新选择，更引领风味潮流，引导消费者成为绿色生活和可持续发展生活方式的倡导者。从业者。