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咖啡品牌想要扩大品牌影响力时，与时下热门IP的联名是很多品牌选择的方式。比如瑞幸与茅台的联名，限量酱拿铁成功出圈，大大提升了品牌知名度。因此，去年品牌纷纷与各种IP进行联名。一年来，网友有一种“联名活动从未停止过”的感觉。

新年伊始，一向很少有联名IP活动的星巴克发布了新消息，宣布将与上海美术电影制片厂的经典动画电影《大闹天宫》进行一波联名活动。从星巴克发布并网友晒出的短视频来看，根据发布的活动菜单，本次联名活动期间将推出与电影中“桃子俱乐部”相关的桃子咖啡饮品。

这次联合活动唤醒了网友的童年记忆，引起了很多网友的兴趣。不过，也有网友对这次星巴克活动不太满意，因为从现有信息来看，这次联合活动似乎只有有限的主题饮品。

参考其他品牌的联名活动，品牌一般都会在活动期间使用限量的活动包装袋、杯套等。一些品牌还会制作环保布袋、水杯等周边产品一起出售。

另一方面，对于星巴克来说，大部分圈外的联名活动，比如与黑粉色、迪士尼、史努比等的联名活动，国内所有门店都没有参与。最近在国内比较知名的就是与欢乐假期大使费翔的合作。不过，本次合作的周边单品只有贴纸和苹果袜，并没有像其他品牌那样有主题元素相关的包装。

由于咖啡品牌与热门IP联名，除了消费者自己会购买该品牌的饮品外，这种联名活动还吸引了一些喜欢某个IP的路人购买，导致不少消费者“回归”。珍珠是为了钱。”

因此，有网友表示，如果星巴克不在本次联名活动中推出新的相关周边，那么就不会为了联名而购买限量饮品。 “任何不包含周边的联名都是流氓。” “只是一个名字？”，“包装上没有任何联合品牌，就别指望什么了。”

除了不限制周边外，有网友认为星巴克对于这次联名活动的态度有些敷衍。由于限定菜单中的两款饮品是星巴克的隐藏菜单，消费者无需等待限定活动开始。他们只需使用星巴克的定制服务即可提前享受。他表示，“这不是联名品牌”，“不会以其他名字上架”。这就是所谓的联名。”

《大闹天宫》是国内知名IP，而这个IP中还包括“国内顶级明星”孙悟空。因此，当听说这个IP将与星巴克联名时，网友们难免抱有期待。星巴克能否回应喜爱这个IP的网友们的期待，我们只能拭目以待。

图片出自：小红书