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编辑/金交错刀频道Diik
脑白金一句“今年过节不收礼物，但礼物我还是会收脑白金”的说法给无数人洗脑。
但有一个品牌更狠，总是一句话毒死人，叫得像狗一样。
这个牌子就是旺旺。
“人旺，财旺，福旺，你旺，我旺，大家都旺！”
“哇！那是什么~是旺仔牛奶！你再看我一眼，你怎么还看着我？你再看我一眼，我就喝你了！哇，我不能喝！咕噜，咕噜……嗯~真的很好吃~哈哈哈哈”
还有旺仔馒头。
刀哥敢说大家都被这些“繁荣”的广告“毒害”了。
然而，这个来自中国台湾的儿童零食品牌，如今已不再是昔日的红火。经历的不是中年危机，而是更年期提前。
那些年，有很多产品是靠电视广告走红的。平时我不会讲这个。如果能在春节期间创作出好的创意广告，关注度立马提升一百倍。
仅仅依靠人们时尚的消费心态就可以让一个品牌的某一类产品风靡全国。
以前，旺旺的主打产品旺仔牛奶在超市里都是这样陈列的。这绝对是一个热门。
货架上也挤满了各种旺旺食品。
以前，80后年轻的时候，如果有人能在上学时在铅笔盒上贴很多旺旺贴，他们会自豪得不愿意做。
旺旺牛奶、旺旺仙贝、旺旺雪糕，还有旺旺另一个食品品牌狼味鲜，让很多80、90后的零花钱都花光了？
说白了，旺旺集团的历史可以追溯到1962年，一直从事食品行业。 1979年创立自己的品牌“旺仔”，1983年商标改为“旺旺”。
1989年，旺旺集团在中国注册“旺旺”商标，成为第一家在中国大陆注册商标的台商。
当年，旺旺牛奶的一款产品撑起了整个旺旺企业的半壁江山。 2013年，旺仔奶实现营收峰值108亿，占当年中国旺旺总营收的46%。中国改革开放40年来，众多中国饮料巨头创造了12个单品业绩超过百亿销售额的传奇品牌之一。
原因是整个屏幕上都出现了“王”字。旺仔的形象活泼可爱。画得不是很精致，但他的笑容却很喜庆，很符合“旺”字的意思。
2008年，旺旺以中国旺旺控股有限公司的名义在香港上市，市值高达1700亿港元，并于2013年和2014年达到顶峰。
但自2014年以来，旺旺股价一路走低，蒸发了数千亿港元。
当年旺旺的零食和饮料风靡全国，但现在只能在传统超市货架上最不起眼的位置才能看到“旺旺”。
2015年，旺旺乳制品及饮料总收入按当前汇率计算接近120亿元，同比下降13.6%。旺仔牛奶销售额96亿元，同比下降13.5%； 2016年，乳饮料收入92.98亿元。元，同比下降13.4%，旺仔乳营收84.779亿元，同比下降12%。
截至2017年，旺仔牛奶销售额约为80亿元。
三年来，旺仔乳的年销售额至少下降了20亿元。
曾经繁荣过，但现在不再繁荣了。
近年来，旺旺为止住颓势、避免陷入颓势做了大量工作。但似乎每一项都有值得抱怨的地方。
广告“再看我就把你喝醉”被重新制作。小男孩还是那么可爱，口号还是记忆中的样子。
刀哥只记得80后、90后的销售员爱看电视，现在却是幼儿园孩子的家长。
我很少看电视，甚至花钱购买视频网站的VIP会员，以去掉广告。我可以看一两个小时抖音，拍半天视频。
他们的孩子？有手机和平板就够了。如果你有时间看广告，不妨和爸爸组队玩游戏。
该广告的续集也出现了。李子明是三、六班的同学，现在是一名老师。
来的依然是他的母亲，没有换衣服，没有换首饰。
当年的两罐牛奶现在变成了8L。
以前我一次喝两罐，现在8L就按我说的做了。这就是续集的力量。
就连仙贝也有Plus版本。
说实话，吃旺旺仙贝时，你看到的不仅仅是上面的咸甜粉。小包装是一块一块的，一口咬下去，有点过瘾，但是这么大，旺旺，你是认真的，你是来搞笑的吗？
玩时尚，你卖的是衣服还是可爱？这些是衣服，而不是孩子们过去随处贴的不干胶贴纸。
至少要认真玩跨界。
和自然堂一起做雪糕味气垫BB？
愚人节前夕，旺旺发布的一条微博让很多人震惊。牙膏、洗面奶、爽肤水、面膜……你真的想转行吗？
乳白二锅头？
这是2017年愚人节前夕的一波操作，这样的存在感也完全让人陶醉。
从靠回忆、谈感情，现在开始走搞笑路线了。
旺旺怎么了？
在互联网的影响下，一些传统企业确实输给了时代。然而，很多传统企业，尤其是那些一直在自己领域处于领先地位的企业，并没有输给时代，而是输给了自己。
曾经的佼佼者，经不起汹涌的红海
以旺仔牛奶为例。作为中国内地市场最早出现的含乳饮料之一，当时鲜有竞争对手的旺仔奶脱颖而出，多年来一直表现不俗。
后来出现的众多品牌和产品，也算是追随了旺仔牛奶的脚步。他们使市场变得越来越多样化，并很快饱和。
娃哈哈推出AD钙奶，一炮而红，人气极高。不过，它并没有完全专注于AD钙奶，很快又推出了新产品“双歪歪”，再次走红。
蒙牛和伊利凭借专业精神分别推出了未来星、QQ星等专业儿童奶，区别于旺仔奶、AD钙奶等含乳饮料以及酸奶。
虽然分属于不同的品类，但仍然对旺仔奶形成了激烈的竞争攻势。
娃哈哈的营养快线“果汁+牛奶”、六核桃等植物蛋白饮料，还有香飘飘奶茶、众多品牌的常温酸奶、巴氏奶等，竞争的激烈程度可想而知。
旺仔奶还是旺仔奶。在众多注重营养的新产品、新品类层出不穷的市场环境下，旺仔奶一度被贴上不健康的“复原奶”的标签，即用奶粉调配而成的复原奶。加糖复原奶并不是家长的选择。
旺仔奶不但失去了优势，还显露出疲态。
新产品乏力，怀旧式洗脑只能助长种草。
说旺旺的产品既不新颖、也不迭代，那是在说谎。旺旺乐此不疲地推出新产品。
乳饮料有各种类型、果汁、酸奶、特浓奶、O泡果奶、乳酸菌饮料等，包装也在不断创新。
比如各种颜色的旺仔牛奶。
还有一些还没画。
然而，新产品越精越多。今年不是特别流行一个词叫种草吗？以前人们可以被电视广告洗脑，但现在如果不能用来种草，就不能说是好产品。
先不说放大版的旺旺牛奶和旺旺仙贝。这是一种完全有趣的行为。它是做什么用的？
旺旺显然是想将自己的感情坚持到底。
我给旺仔牛奶换了衣服，但是里料没变，还是还原后的牛奶。
说到外设，各种各样的便利贴、说明书、手机壳、保温杯等等，但无论怎样，都无法与各种国内外卡通在心中的地位相抗衡新一代的孩子，更何况当时的主要消费群体的年龄。现在已经不那么年轻了，早就变了味道。
说到旺旺的新品，什么都有，让我想象力丰富。有肥牛酸汤方便面、芥末奶糖、老人苦茶、元钱烤鱼、茶包压片糖等。邦德咖啡、“SAWOW”果酒和草本饮料“大口爽”等。仅2017年，旺旺就推出了近50款新品。
在旺旺天猫旗舰店，专门设立了“旺旺你从未尝试过”的新品专栏。
但如果我们仔细观察目前的市场，旺旺推出的新品都是已经被成熟大品牌占领的市场。
而且，旺旺的很多新品根本就没有上市。
有业内人士指出，这些新推出的产品并不是新产品。事实上，大多数都是名称或包装不同的原创产品，但没有可以大批量销售的新产品。
它也在尝试进入母婴市场，但这个市场需要长期的信任。旺旺显然不具备在这一领域竞争的优势。
本质上，旺旺的新品缺少两点，一是差异化，二是创新。
一直生活在80后、90后童年记忆中的旺旺想要摆脱自己固有的形象，但在原有产品退火后，他才开始思考创新。太晚了。
旺旺从达到巅峰的那一刻起，就失去了对消费者喜好变化的敏感度，完全失去了方向。
任何品类都有生命周期，在当前快速消费品市场尤其如此。即使一个产品很快就卖完了，你也必须立即考虑如何制作下一个产品。即使拍续集，也必须是一样的，不能重复同样的事情。
只有紧跟消费者的消费需求，才能保持活力。我们不能在这个时代靠热销品来生存。
用户评论
这儿童零食真是火到不行，但提早迎接更年期也太夸张了吧！
有16位网友表示赞同！
看到这个标题，我直接笑了，儿童零食和更年期还能扯上关系？
有5位网友表示赞同！
作为家长，我最关心的是孩子的健康，这个零食真的安全吗？
有17位网友表示赞同！
这零食确实受欢迎，但提前更年期这说法太离谱了。
有5位网友表示赞同！
孩子吃零食没问题，关键是要适量，别太迷信流行。
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标题党啊，零食受欢迎是好事，但别拿更年期开玩笑。
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儿童零食受欢迎是好事，但提前更年期这个说法有点吓人。
有15位网友表示赞同！
给孩子选零食要谨慎，这个标题让我对这类零食更警惕了。
有14位网友表示赞同！
提前更年期这说法太不科学，但儿童零食受欢迎倒是真的。
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零食市场这么热闹，家长们可得擦亮眼睛选。
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标题党就标题党吧，关键是要了解真相。
有12位网友表示赞同！
儿童零食受欢迎是好事，但更年期这个话题有点重了。
有6位网友表示赞同！
孩子爱吃零食很正常，但别让零食影响了健康。
有18位网友表示赞同！
这零食受欢迎，但提前更年期这说法让我不敢给孩子买。
有18位网友表示赞同！
家长们要注意，孩子零食不能随便买，要健康第一。
有14位网友表示赞同！
提前更年期这个话题太敏感，希望商家不要误导消费者。
有5位网友表示赞同！
零食市场竞争激烈，但孩子的健康才是最重要的。
有12位网友表示赞同！
标题吸引人，但内容要靠谱，希望商家别玩文字游戏。
有5位网友表示赞同！