北京丰台区永辉超市内销售乳制品。华商报记者周子怡摄

线下促销活动丰富

记者在北京丰台区一家永辉超市看到，纯牛奶展区的不少产品都标有“特价”。例如，伊利无菌枕纯牛奶（240毫升*12）售价30.4元；伊利经典纯牛奶（250ml*12）折后售价49.5元；蒙牛特级纯牛奶（250毫升*12）售价55元；蒙牛特仑苏全球精选纯牛奶（250ml*12）售价50.9元。另外，促销时间多为3月3日至3月17日。

对于促销力度，记者发现，上述产品仅标明促销价格，但并未标明具体降价幅度。对此，一位超市工作人员告诉记者，虽然超市经常促销纯奶产品，但本期的促销力度比以往时期要强。例如，伊利经典纯牛奶（250克*12盒）折扣后售价为49.5元。之前的价格是60多元。

北京西城区一家沃尔玛超市的工作人员也告诉记者，参加本次促销的纯奶产品并没有标明具体的降价幅度，这与平时有很大不同。不过总体来看，参与促销的纯奶产品还是不少的。

线上强力促销

与线下超市相比，线上电商平台可以准确显示具体的折扣金额。中国商报记者在京东到家App搜索关键词“纯牛奶”发现，附近的沃尔玛超市、永辉超市、京客隆超市、大商超市全线销售纯牛奶。折扣范围从50% 到10% 不等，大多数商品的折扣为40% 或30%。

比如，原价三元的纯牛奶（250毫升）低脂牛奶的折扣甚至达到了5.57折。

此外，华商报记者登录天猫、京东、苏宁等电商平台发现，在这些电商平台购买纯牛奶的消费者可享受“满减”、“购买赠品”和“收到优惠券后折扣”。例如，京东超市的三元终极A2纯牛奶梦盖（250ml“满199元立减25元，满299元立减35元”等活动，华商报记者算了一下，如果参加促销购买上述产品中的两款，每款产品单价为93.7元。

乳制品企业正在加紧去库存吗？

多家快消品生产企业对华商报记者表示，将尽力提高效率，保障市场供应。目前，超市不少快速消费品已成为“热销糕点”，方便面、速冻食品、自热食品、甚至榨菜都脱销了。那么，为什么纯牛奶不但没有断货，还大肆促销呢？

对此，一名超市工作人员向华商报记者坦言，其实这段时间超市的乳制品折扣力度还不小，包括纯牛奶、酸奶等产品。此外，除了超市自身的促销活动外，大部分促销活动都是纯牛奶厂家发起的。