世间的烟花，最能抚慰凡人的心灵。久违的烟火带着新消费的惊喜回归。

越来越多的消费者注意到，不少餐厅的饮品菜单中都添加了友活家5100西藏冰川矿泉水。这种多年来只出现在高铁、机场等特殊场所的高品质饮用水，像一只从小众市场坠落的蝴蝶，悄然出现在人气逐渐恢复的餐厅里。近日，青岛啤酒友嘉健康饮料有限公司与西藏冰川矿泉水有限公司联合宣布，联合推出联合品牌“悠活嘉5100西藏冰川矿泉水”。

加上优活家5100西藏冰川矿泉水，青岛优活家品牌产品已包括大麦茶、大山园姜汁饮料、山楂汁、姜小肠气泡水和果然式苏打气泡水。除了“大山”、“云南山泉”等产品外，青岛优佳不断拓展产品线，通过不断发展品质品牌、健康品牌、年轻品牌，打造健康饮品新的消费场景。

邮货价+5100

让优质饮用水飞入寻常百姓家

乌活嘉5100西藏冰川矿泉水联名发布，再次引起业界关注。

这是消费升级的体现，也是跨界品牌联名的双赢。此次联盟意味着青岛啤酒优家已遍布全国超过370万个餐饮分销渠道，为5100支飞入寻常百姓家的翅膀，让高品质饮用水以更多方式满足消费者。

冰川水被公认为世界上最好的淡水资源之一。 5100西藏冰川矿泉水采自念青唐古拉山海拔5100米的原始冰川。锂、锶、偏硅酸盐含量均高于国家标准。是一种罕见的优质弱碱性低氘冰川矿泉水。

青岛啤酒优活嘉和5100不仅拓展了产品品类，还利用优活嘉5100西藏冰川矿泉水的优质产品力，塑造了优活嘉品牌追求健康的价值内涵。更多的战略考虑是迈向更广泛的健康产业的重要一步。

此外，青岛啤酒友佳旗下的“纯生活”、“大山”、“云南山泉”也是高品质水产品的代名词。其中，扎根云南20余年的“大山”牌云南山泉，源于海拔约2034米的高原稀有水源。被誉为“刚柔并济”的软泉水，富含偏硅酸等矿物质。

消费者变得越来越挑剔

越自然，越健康

饮用水是我们生活中的必需品。随着消费水平的不断升级，消费者对品牌化、多元化、高品质水的需求逐渐凸显。此外，消费者还会特别关注地下深层泉水和高海拔泉水。可见，优质的水源会增强消费者的消费动力。作为稀有的矿泉水资源，海拔5100米的西藏冰川，水质较好，口感更好。优秀，让它在这场水源争夺战中显得格外耀眼。

一些消费者更注重口味和功能。例如，近年来流行的原味、果味弱碱性汽水的消费者数量迅速扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国苏打水行业市场发展前景与投资预测分析报告》数据显示，2019年国内汽水整体市场规模约为150亿元，预计到2025年将达到320亿元。这表明其健康的定位和良好的平衡性弱碱性触感下，苏打水细分市场的前景也值得期待。

除了口味要求外，包装规格多样化的趋势也在逐渐增强。随着消费场景的多样化，方便的大容量（1.5L~12L）一次性包装饮用水的需求快速增长。农夫山泉、百岁山、怡宝均瞄准多元化家庭生活场景，推出大包装瓶装水。根据不同场景消费群体的差异化需求，企业只能通过推出不同包装规格的水产品来适应不同的消费市场。例如，怡宝已完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多个规格包装水的布局。青岛啤酒友家面向中高端消费者的雀巢纯生活包装涵盖330mL、550mL、1.5L、5L、5加仑规格，用于满足成人、儿童、家庭、办公室、医院等用水需求。其他场景。

除了满足消费者对新鲜、快乐、时尚元素的多元化需求外，后疫情时代，新一代主力消费群体的需求逐渐转向健康。健康消费需求在多元化需求中变得越来越重要。一美元。

谁赢得了年轻人，谁就赢得了世界

个性化饮品激活新消费市场

在这个时代，年轻人带来大事业。如果说健康是消费者的理性需求，那么在年轻人的世界里，这种需求只是他们丰富多彩的个性需求浪潮中的一波重要浪潮。

日益多元化的消费场景让年轻人热衷于探索味蕾体验。在包装水及饮料行业，个性化消费趋势正在推动产品细分加剧，甚至引发行业结构重组。以纯净水、天然水、矿泉水为主的“老三”品类格局，几年内迎来了苏打水、电解质水、气泡水等鲶鱼，市场整体规模增大的同时也创造了机会对于新品牌。人口的涌入创造了条件。

从目前青岛啤酒优佳优活佳饮料的产品结构来看，针对年轻消费群体的个性化产品是其产品创新的重要指标。公司紧随热门主流品类轨迹，发展细分特色，重点发展餐饮渠道，持续培育具有青岛啤酒特色的差异化品类。以天然、健康、海洋发酵品类为研发方向，先后推出江小昌姜汁汽水、果然风汽水、山楂汁、大麦茶、太子海藻汽水，为年轻消费者陪伴提供新选择聚餐休闲、聚会饮酒、混合饮品。

其中，乌活家大麦茶依托青岛啤酒的研发能力，采用青岛啤酒百年的麦芽技术。原料是世界上最好的100%加拿大进口二棱大麦。提取两棱大麦的第一麦芽汁，再加上与决明子的独特混合物。比如青岛啤酒就有一种“麦子”香气，让都市年轻人在满足口味的同时消除脂肪和油腻，没有“肚子”负担。

根据2021年国民经济和社会发展统计数据，2021年中国人均GDP已突破1.2万美元。根据国际经验，从大众消费向个性化消费转变将成为这一时期国民消费的大趋势；全民个性化消费趋势不可逆转，市场增长的底层逻辑较以往发生了根本性变化。

另一方面，中国快速的城市化进程以及人口从大城市向二三线城市的回流，使得原本高度集中的时尚消费场景得以普及，为饮料和包装水市场开辟了新的蓝海。例如，万达广场总数超过400个，其中一半位于三、四线城市。全国大型商业综合体的均衡布局，带来了休闲餐饮、酒吧、影院等充满元素的丰富生活，也创造了巨大的供给侧机会。从快消品的角度来看，这可能是中国未来二十年的一门好生意。