打着9.9价格战的库迪，加盟商却在焦虑

当业界再次聚焦执法事件时，焦点落在了陆正耀身上。 —— 这位商界传奇人物一手创立了酷滴咖啡、神州优车、瑞幸咖啡、曲小面等多个知名品牌。已累计2000余条风险记录，近日因北京第四中级人民法院的裁决而面临18.9亿元巨额强制执行。尽管光环耀眼，但目前与陆正耀关系最密切的无疑是新成立的库迪咖啡。

面对创始人被处决，库迪官方及时回应，声称运营不会受到影响，并保持一贯的积极态度。然而，这家成立不到两年的咖啡新秀，已经经历了一轮激烈的市场扩张，并与老东家瑞幸咖啡展开了激烈的价格战。近期其处境岌岌可危，大规模关店传闻不断。也引发了舆论的热烈讨论。尽管库迪咖啡努力维持外部的繁荣，但内部却显露出疲态。

社交媒体上，大量员工反映，辞职人数激增，尤其是店长级别，已今非昔比。究其原因，一方面，陆正耀不断创业，积累财富，背负沉重债务；另一方面，库迪虽然高举价格战大旗，但实际经营状况却不尽如人意，不少店面鞍马受到冷落。值得注意的是，库迪对薪资体系进行了重大调整。这一变化被员工称为“3月1日事件”。其中，店长原本享受的丰厚薪资结构突然发生变化，导致不少店长在收入大幅缩水后选择离职。一位库迪店经理说，以前的美好时光，他的月薪超过万元，但一夜之间，税后就变成了不到5000元，下降了近一半。

库迪之所以一度能够开出高于同龄人的薪资，其背后其实隐藏着加盟店的商业模式的“bug”。库迪在成立初期就开设了加盟店，其雄心勃勃的目标是迅速收回资金，在短期内开设数万家门店。特许经营店分为管理店和自营店。所管理的门店均由库迪负责管理，并设定了较高的员工薪资标准。这部分成本基本上由加盟商自己承担。员工看似福利待遇高，实则利润微薄，经营压力巨大。

此外，库迪门店经营中也暴露出一系列问题，从供应链不稳定导致原材料频繁短缺，到门店管理松散导致食品安全隐患频发，再到涉嫌违规经营，无不反映出库迪的经营状况。混乱中的成功，品牌建设和运营管理上的不成熟。在茶饮料领域，茶猫品牌及其与酷迪推出的合资模式曾引起争议。要求员工购买昂贵的机械臂设备，并承担推广茶猫的任务，这让很多员工心存疑虑。这是否只是库迪为缓解资金压力而采取的又一波“收割”策略？

库迪咖啡目前面临着诸多挑战。不仅需要在市场竞争中立足，还需要处理好内部管理、与员工的关系，以及如何保证品牌的长期稳定发展。随着陆正耀个人财务困难的披露，以及库迪咖啡本身遇到的各种问题。库迪能否在市场的洗礼下冲破重围，最终离场？充满未知和变数。图文均来自网络，如有侵权链接将删除。