鼠年春天来临，王老吉掀起光复花市春节气氛

广州过年，去花城看花。广州冬季花市，形成了自己独特的花语和文化底蕴，早已享誉世界。今年，在以“美丽花城·欢乐湾区”为主题的广州花市上，最让人感动的莫过于荔湾独特的水上花市和最具古老岭南风味的西湖花市。花团锦簇、人山人海的景象，不仅再现了广州千百年来人水昌盛的动人风光，还融合了广州人“讲义”的传统和王老吉“做事”的传统。 “世界更吉祥”的理念不谋而合。

荔湾水上花卉市场开幕式上，传统舞龙舞狮表演引人瞩目，水光幕电影更是今年的一大亮点。由于王老吉是吉祥字“吉祥”的年货必备，每个摊位上总是挤满了购买年货、参与王老吉“开心、开心、吉祥、吉祥”互动游戏的人们。收集6-9颗宝石可以兑换不同的奖品，让场景充满乐趣。眼尖的邻居们还可以注意到，花廊门楼、长廊上悬挂的灯笼，或是荔枝湾沿岸的剑旗，都带有王老吉的流行元素，传递着独特的新年吉祥祝福。

更特别的是，水上花船满载着王老吉的新年元素，吸引了大家的目光；水花市场巡游中，可爱的红色王老吉罐和柠檬罐公仔亮相，吸引了现场的孩子们争相争抢。一起拍照，让花市的气氛更加繁华热闹。

在随后开业的西湖花卉市场，王老吉还举办了启动仪式，与杏花街的邻居互动，送上鼠年吉祥如意的美好祝福。

“梦幻”春节营销活动更显活力，王老吉让世界更吉祥

花市的热闹景象是王老吉2020年主打“吉祥文化”的新年营销活动的缩影。在中国传统文化中，“吉祥文化”根植于每个中国人的心中。春节最常用的祝福语“吉祥如意”代表了人们对新的一年万事顺利、吉祥如意的祝愿。

利用春节营销“吉祥文化”场景这一创造传播吉祥文化的良好契机，王老吉赋予品牌和产品独特的情感标签，让品牌与消费者产生情感共鸣，传递吉祥文化与健康概念。

平安、幸福、健康就是吉祥，这就是王老吉“吉祥文化”的初衷。风靡礼品市场的王老吉凉茶，本身就是吉祥文化的最佳载体，包装华丽、功能健康、吉祥期待。怀着“吉祥如意”的愿望，王老吉不断探索更多节日和礼品消费场景，将吉祥文化延伸到民俗、开工、婚宴等多元消费市场，成为热门的送礼产品。

在年轻人成为主导力量的当下，王老吉创造性地诠释了新时代的“吉祥文化”。王老吉联手明星代言人周冬雨、张艺兴送上新年短视频祝福，还用短视频、创意长图、互动H5等形式，以时尚多元的视角诠释“吉祥年”内涵。