从多年前喝立顿茶包，到现在用它来泡新茶，这个饮料行业的百年经典品牌即将彻底转型！

年销量570亿杯的立顿也对新茶饼感兴趣

每当提起立顿，我就会想起刚入职场时那些充满茶香的午后，以及那句流传了一百多年的俗话：“好茶从茶园直接到茶杯。” ”

谁会拒绝可以用实惠的价格买到的小资情调呢？

立顿以即饮茶包的形式成功开创了红茶的平民化消费时代，使喝茶成为大众休闲文化的新象征。进入中国短短5年时间，其袋泡茶销量和市场占有率均位居中国第一。

但这一代年轻人却越来越挑剔。对于新茶饮料来说，不仅要好看、好喝、好玩，还要更健康。单一的原叶茶包已经不能满足年轻人的需求。利普顿很早就洞察到了这一趋势。

当新茶饮料再次将中国茶带到全球年轻人的世界时，曾经主宰白领下午茶的立顿必须趁机翻身，以年轻化、年轻化的方式进军新茶饮料行业。更时尚的态度。

立顿在上海开设快闪店：PARTEA

“立顿将与众多年轻的新茶品牌合作，利用其强大的市场趋势洞察力、茶原料研发能力、线上线下一体化品牌营销能力，让更多年轻人爱上喝茶。”立顿品牌负责人表示。

从外观上看，立顿拥有完整的产品线。除常见的袋泡茶产品外，还有散茶、冷热茶粉、浓缩液、茶胶囊、茶机等多种类型，为全渠道提供解决方案。针对新茶饮渠道快速便捷制作的需求，立顿今年推出了立顿精选系列袋泡茶，可用于制作新中式茶饮的茶底。

立顿精选系列袋泡茶

立顿精选系列袋泡茶

立顿精选系列袋泡茶

据悉，立顿接下来将进行新茶饮的深度创意营销，打造符合年轻人喜好的味觉体验。

新茶饮料前半靠糖，后半靠茶

在大多数消费者和业内人士的心目中，立顿是一个C端零售品牌，如今又拓展了To B供应业务。作为全球顶级茶饮公司，立顿进军新茶饮料将为行业带来哪些新优势？

据了解，立顿采用可持续的现代茶园管理理念。其茶叶100%来自雨林联盟认证的茶园，实现每一杯茶的可追溯。

立顿茶的品质和专业精神也在“新饮力”2018新茶饮大赛中得到了验证。

新茶饮料前半靠糖，后半靠茶

冠军作品《玉玲珑》和获得25万奖金的《我和秋天有个约会》均采用立顿茉莉花茶为茶基。冠军马陈静对这款茶的评价非常直接：“用它泡出来的饮料很好喝。当时我尝试了几种茶。立顿茉莉花茶的香味很清爽，茶的味道也很符合我想要表达的饮料的味道。”

冠军产品《玉玲珑》采用立顿茉莉花绿茶作为茶基

亚军郝悦的作品《沉香》和《向阳而生、逆光而行》分别选用了立顿普洱茶和云香乌龙茶。在郝月看来，立顿的云香乌龙是她最喜欢的茶。茶味浓郁，与酸性水果搭配也不涩。是制作果茶的最佳选择。

使用云香乌龙制作的产品

比赛第三名李文婷对立顿茶包的看法与皓月非常相似。 “立顿茶主要使用三角形茶包。这样的包装方便大多数商店经营。使用过程中，茉莉花茶袋、香乌龙茶袋适合泡果茶，茶味明显。云香乌龙既可以用来泡果茶，也可以用来泡奶茶。尾韵香气悠长，层次感明显。 ”

透明三角袋使用更方便

掌管300家门店的《霸道总裁》选手张维霞表示：“立顿的茶叶非常纯净，每种茶的属性都非常合适，而且档次也比较高，会提升口感和质感。”另一方面，供应链非常稳定，门店扩张没有限制；品牌的背书也会让消费者对产品有更强的信任感。”

结论

与2017年的热闹相比，2018年茶饮料的上升通道有所扩大，各大品牌都在努力发展品牌和规模。新茶饮料行业正在经历“品类认知”、“品牌化过程”、“企业化过程”、“产业化过程”的升级和探索。

在快速发展中，真正以茶为核心的专业竞争正在开始。专业化、标准化、国际化的茶叶供应体系显得尤为重要。