近日，今麦郎正式宣布高调进军市场，推出高端矿泉水，命名为“金矿”。

今麦郎饮品，122 赞

售价3元，命名为“金矿”

从官方视频中，可以清晰地看到产品名称“Jin Mine”。第一次听到这个名字，很多人自然会想到“金矿”。首先，从名字上来说，纳什觉得第一感觉就是还不错，至少听起来很金黄。

据了解，“金矿”是获得国家采矿权的优质矿泉水。该产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍。

包装由著名设计师潘虎完成，他首创了层流瓶设计。金矿与目前主流矿泉水价格处于同一区间，570ml规格售价3元。该产品已成功量产，将于3月10日上市。

为何3元价位如此有前景？

国内瓶装水行业流传着这样一句话：10年是一个价格转移的周期。事实上，全国饮用水经历了一个不断升级、从纯净水到天然水再到矿泉水转变的过程。今天3元水的崛起，就像10多年前2元水对1元水的冲击一样。

有业内人士认为，桶装水按照价格可以分为几个档次：天然水和纯净水1-2元；大众天然矿泉水品牌3-5元，如百度随山； 5元以上，属于高端水的范畴，VOSS就在这个价格区间。

另一个比较明显的现象是，2022年11月，可口可乐旗下的Smartwater也正式进入中国。在美国市场，一升装的Smartwater售价约为13元人民币，但在中国山姆会员店销售的600ML版本则每瓶售价约为3.3元人民币。很明显，可口可乐是故意降低自己的地位。

从中国瓶装水市场的演进方向来看，可口可乐推出售价3元左右的瓶装水产品也是顺势而为的选择。

里斯咨询2019年底对中国瓶装水市场做出预测：随着公众健康消费意识的增强，一元瓶装水因水源、添加剂等问题将逐渐衰落； 2元水将获得1元价格区间消费者正在遭受损失； 3元水将进入突破期，市场规模不断扩大； 4元以上的高端水将进入酝酿期。上述预测的一部分也体现在西南证券的一组数据中。在消费升级浪潮下，瓶装水（550ML型号）均价从2005年的1.66元上涨至2020年的2.32元，处于明显的增长趋势。

市场也在追赶变化，各品牌在3元市场密集聚集。

例如，在新玩家阵营中，元气森林在2021年底通过了不同价格区间的测试，最终将其“矿化”瓶装水的价格定为3元；老牌巨头中，“水贵族”百岁山的地位已经深入人心，农夫山泉2021年推出的新品“长白雪”售价也为3元。与此同时，一些高端水品牌2022年也纷纷降价，比如昆仑山价格降至4元；被誉为中国高端水启蒙者的依云，去年双十一期间在天猫超市销售单价仅为3.16元（500ML型号）。

除了迎合未来市场消费趋势外，3元水还可以提高企业和经销商的利润空间，让新品牌获得更高的渠道话语权。溢价越高，就越有可能受到经销商的青睐。

“金矿”能否成为第二个“凉白开”？

2016年，今麦郎推出“熟水”产品，将“熟水”概念带入瓶装水行业。

上市当年，“凉白开”产品销量达500万箱。 2017年销售额达到2.5亿，2018年销售额12.5亿，2019年销售额突破20亿。今麦郎奠定了自己“熟水赛道领跑者”的地位。

从0到20亿，凉白开只用了3年！快速增长的凉白开也成为拉动今麦郎饮料的重要引擎。尼尔森数据显示，2018年以来，今麦郎饮料连续十多个季度保持饮料行业最高增速，在竞争激烈的瓶装水市场中实现华丽突破。

如今随着“金矿”的推出，今麦郎桶装水已涵盖纯净水、矿泉水、熟水等品类，产品矩阵进一步完善。

近两年来，今麦郎饮品的业绩表现可圈可点。如今再次亮剑，推出“金矿”征战高端矿泉水赛道，无疑将为公司发展带来新亮点。至于后续的表现，我们也可以拭目以待。