7月起一大波进口矿泉水、苏打水、天然水、果汁、无醇啤酒关税下调。这是否会给百岁山、怡宝、农夫山泉、娃哈哈等国内饮料厂商带来一些竞争变数？

5月31日，国务院关税税则委员会发布《国务院关税税则委员会关于降低日用消费品进口关税的公告》号文。公告称，为进一步满足人民美好生活需要，推进供给侧结构性改革，主动扩大开放，7月起降低部分进口日用消费品最惠国税率截至2018年1月1日，涉及税目1,449个。

零食代理商注意到，这包括矿泉水（未加味、添加糖或其他甜味物质）、苏打水（未加味、添加糖或其他甜味物质）、包装和未包装天然水、其他水、冰雪（未加味、加糖的水）或其他甜味物质）、调味水、糖或其他甜味物质（包括矿泉水和苏打水）、无酒精啤酒和其他非酒精饮料（但不包括果汁和蔬菜汁）。

对于果汁和蔬菜汁，调整表还进行了详细分类，大致涵盖了柚子汁、柠檬汁、菠萝汁、番茄汁、葡萄汁、苹果汁、蔓越莓汁、芒果汁、百香果汁、番茄汁等. 石榴汁、梨汁和其他混合或未混合的水果和蔬菜汁。

调整后，这些商品的最惠国税率由此前的35%-10%降至5%-12%。

与此前“矿泉水”关税将下调的消息相比，这份正式发文显示，此次纳入关税下调的进口饮料规模要广得多。按照市场上常见的划分，涵盖了矿泉水、碳酸饮料、即饮咖啡、气泡水、苏打水、果味水、无醇啤酒、茶饮料、果汁、蔬菜汁等。

也就是说，基本上你平常可能消费的所有饮料都包含在这次关税下调之内。

5月30日，即本次降低关税公告发布的前一天，国务院常务会议确定了进一步积极有效利用外资促进扩大开放、促进经济升级的措施；还决定大规模降低日用消费品进口关税。其中，会议提到，进一步降低矿泉水等加工食品进口平均关税税率。

品牌反应

那么，哪些企业有机会成为此次关税下调的“大赢家”呢？近年来，进口矿泉水在中国市场增长迅速。 2015年的调查数据显示，前六大进口矿泉水品牌占据了约80%的市场份额。

根据零食看到的这份报告，当时的市场份额排名第一的是法国达能的依云，占比45%；紧随其后的是意大利天然起泡矿泉水San Bita Benedetto），占比15%；雀巢旗下巴黎水，占比12%；斐济斐济天然矿泉水（斐济），占比4%；意大利天然起泡矿泉水圣培露（San Pellegrino）和挪威沃斯（Voss）均占2%。

“虽然国内没有特别权威的研究机构的数据，但可以肯定的是，进口矿泉水的比例（占中国整体矿泉水市场）应该在5%-10%的范围内。”一位熟悉情况的业内人士告诉戴零食，“无论如何，进口水市场正在蓬勃发展，否则这三五年你也不会在超市货架上看到越来越多的进口品牌。”

艾瑞咨询2017年报告显示，进口饮料/水在80后主力消费者家庭中的渗透率接近40%。

对于刚刚出台的这项降税利好政策，多家外资品牌表示，影响仍在“评估中”，但普遍对此决定表示欢迎。

今日，拥有巴黎水等矿泉水品牌的瑞士食品巨头雀巢集团在回复零食界询问时表示：“我们欢迎这项政策，这对行业发展和消费者来说都是有利的。这个政策刚刚出台。在做出决定之前，我们需要进行内部讨论。”

法国食品巨头达能集团在回应零食网询问时表示：“此次关税下调对依云业务的影响以及未来相关产品的价格是否会发生变化，仍在评估中。”

有趣的是，这两家巨头之前都在提高产能，但现在看来，他们赌对了。

小吃戴去年9月介绍，达能宣布法国依云工厂完成现代化改造，新增10条依云矿泉水生产线，目标到2020年实现产量20亿瓶；雀巢还宣布，将把“巴黎水”位于法国Vergeze工厂的生产线数量从5条增加到14条。到2020年，“巴黎水”将能够生产20亿瓶。

由于此次关税下调也涉及天然水，因此也将有利于一些计划近期进入市场的进口产品。例如，刚刚宣布与俄罗斯贝加尔海公司签署合作协议的中粮可口可乐，有望成为高端水战略实施时的受益者。

据中粮集团介绍，根据协议，双方将充分利用各自的资源优势，联手将来自世界第一大湖贝加尔湖的——天然无污染饮用水引入中国市场。

《零食日报》曾介绍，中粮可口可乐旗下公司正在申请多个啤酒饮料品类商标，包括“中客”、“中客·贝加尔”、“中客·阿尔山”、“堪察加·中客”等。

减税的影响

一方面，在消费者方面，关税下调政策是否会影响现有的市场竞争格局，取决于相关品牌是否做出相应的价格调整。

事实上，这并不是第一次降低进口矿泉水关税。按照现行最惠国税率，矿泉水的税率为20%。去年12月起，实行10%的暂定税率。此次最新调整已降至5%。

一位熟悉情况的业内人士告诉小吃，随着此前的关税调整、新兴渠道的影响、更多贸易商加入进口行列等一系列因素，依云的售价已经越来越低。

“以前330ml装的依云售价在8-10元左右，现在在很多零售店已经降到了6-8元。”业内人士表示，这也是依云能够保持进口矿泉水市场份额第一的原因。一。

另一方面，价格显然并不是消费者购买产品时考虑的唯一因素。

一位矿泉水行业内部人士告诉零食网，中国消费者的水购买行为会受到很多营销和潮流因素的影响。

他举了之前热播剧《欢乐颂》的例子，该剧在第一集就曝光了依云玻璃瓶产品，随后该产品一度断货。虽然玻璃瓶比PET瓶贵，但后者显然不如玻璃瓶受欢迎。 “你认为消费者理性吗？”他问道。

但与此同时，市场研究公司英敏特去年发布的一份报告称，越来越多精明的中国消费者“会在购买前证明溢价是合理的”。

谈到降低进口关税的影响，有分析认为，进口关税大幅降低后，如果相关进口产品价格下降，将有利于扩大居民消费需求，带动中高端消费回升转至国内渠道。与此同时，国内相关品牌和供应商在日益加大的竞争压力下被迫转型升级。

确实，这无形中给中国品牌尤其是新品牌带来了越来越大的竞争压力。戴小吃日前介绍，国内不少大型企业都摩拳擦掌，想在矿泉水市场分得一杯羹，比如伊利、前面提到的中粮可口可乐等。

对于国内矿泉水品牌来说，尽管面临压力，但好消息是更多的中国消费者更喜欢国内水源。

英敏特去年发布的瓶装水调查报告显示，接受调查的消费者对国内水源比国外水源更感兴趣。最受消费者青睐的前五名水源中，有四个是生活水源，其次是长白山和昆仑山。山地、青藏高原和千岛湖，前五名中唯一的国外水源是北欧水源。