星巴克最近终于更换了丑陋的新标志，旧标志又回来了，好评如潮。

众所周知，星巴克的标志很多都是经典的“双尾海妖”形象，象征着神秘和诱惑，深受消费者的喜爱和高度认可。

不过前阵子，星巴克换了新标志，将“美人鱼”头像部分放大，并在女妖头顶添加了黄色五角星，增添了“星巴克”中的“星星”元素。

这种张开并靠近脸部的感觉使人们将注意力集中在上方的星星上。

这一设计改动虽然不大，但反响却很大。

网友对新标志不满意：

“我感觉自己被偷了！”

“这就像打开一扇窗往里看一样。”

“我感觉贞子要爬出来了！”

“看来人鱼的眼睛下面有黑眼圈啊！”

有星巴克员工表示，新标识更换后，不少顾客反映新标识不好看，多次查看手机，怀疑是不是下载了山寨应用程序。

幸运的是，星巴克采纳了建议，最近用自己的标志取代了美人鱼头顶的黄色大星星，把它还原成了原来的双尾美人鱼。

这一下子就赏心悦目了！星巴克的形象很友善！

说起来，每次一个品牌改变标志时，人们都会抱怨新的款式太蹩脚、不讨人喜欢。

例如，奢侈品牌巴宝莉因其修改后的标志而受到批评，新标志去掉了经典的骑士标志，只留下文字，并将字体改为更粗、更易读的无衬线字体。

从经典的骑士形象和字迹到标准的无衬线字体标志，Burberry的标志一下子变得非常单调，引起了很多用户的反对。他们认为，由于巴宝莉的新标志，这个时尚品牌失去了独特的感觉，变得像其他品牌一样乏味。

然而，尽管有这样的反对，Burberry却始终不以为然，仍然到处传播新标志，强行吸引观众的注意力。

像星巴克这样愿意为新标志恢复旧的经典形象的品牌并不多。为什么星巴克如此合规？

也许是用户的反对太多了。首先，苹果商店里的许多人因为新标识而试图给星巴克应用程序一颗星。

一些网友将星巴克的新标志调侃为表情符号，并迅速走红。

有网友甚至将其比作《爱，死亡与机器人》中从水中出现的河女妖，实在是太可怕了。

说起来，星巴克还得花很多钱做广告，才能让人们记住这个丑陋的新标志。在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到海量的图像、文字和视频，而与品牌建立联系和信任的唯一方法就是接触更多的信息，这肯定要付出很大的代价。金钱和努力。

如果你突然恢复旧标志，你花在新标志上的钱岂不是浪费了？

其实深挖一下，星巴克Logo的更新应该也是为了宣传All Star的升级主题“星巴克俱乐部”。本次活动的玩法是用户花费一颗赠送星星，最多可抽取888颗星星。

为了最大限度地扩大活动的影响力，星巴克从标志开始。毕竟，品牌标志是品牌资产最有影响力的视觉锤，也是最容易吸引消费者注意力的。

例如，许多品牌都会这样做来宣传夏季新品，瑞幸咖啡也更新了带有夏日气息的标志。

优衣库还将其标志改为凉爽的蓝色，以宣传其夏季产品。

这些短期标志将在适当的时候被更换。是的，这要花很多钱，但只要能吸引消费者的关注和热议，并在你的圈子之外产生营销效果，那就可以了。这是一种浪费。

星巴克标志的改变虽然让一些使用该应用程序的顾客感到困惑，但引起了很多争论，并且在社交媒体上受到了很大的排斥。从营销效果来看，这是一次简单的胜利。

如今，这一经典标志的改变也给消费者留下了“星巴克很听话”的印象，这也是目前消费者更喜欢的品牌形象。毕竟，谁不喜欢一个认真听取消费者意见、愿意吃自己的安利、不靠自满的“活人”品牌呢？

同时，经典标志的长期使用和普及，使其成为品牌的浓缩符号，无法轻易改变。

星巴克真的很懂得如何用这样的操作来对待消费者。

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