与往年不同的是，今年康师傅绿茶的营销传播聚焦于各类热门IP，用“再创造”的方式，向1995年、2000年出生的人积极传递品牌“清爽活力”的力量，连接现有用户并激发更多潜在用户。

同时，我们借助国内热门动漫中心——腾讯动漫，抓住暑期档传播契机，联动四大热门连载IP，采取突破性的合作方式，让《康师傅绿茶》成为国内第一部动漫作品。腾讯动漫APP系统打造的品牌。

多IP联动，选择定制运营商

以品牌关键词“清新活力”为出发点，康师傅绿茶精选了腾讯动漫平台上评分9.6以上、人气上亿的四部动漫。它们有不同的款式和类别，分别是《小绿和小蓝》、《灵契》、《化龙记》、《妖怪名单》。

其中《小绿和小蓝》的人气值超35.1亿，评分9.8。 #小青和小蓝超话#微博阅读量6.9亿，讨论量67.6万。它拥有深厚而坚实的粉丝基础。

在动漫角色IP的选择上，分别选择了小鹿和小兰、琼天、杨敬华、冯夕的形象。一方面，这些角色是剧情发展的主角，具有较大的沉浸感；另一方面，人物设计与康师傅绿茶“清新活力”的品牌基调高度契合，引发“共情效应”，让粉丝了解和认可康师傅品牌。

启用定制内容并利用粉丝的UGC

对接热门动漫IP是第一步，“个性化”是康师傅绿茶传播的重中之重。

自媒体时代，优质内容是引发传播效果的基础。各种“个性化定制”方式的运用，让康师傅绿茶不断释放跨界联动的影响力，也触发粉丝群体自动生成UGC内容，引发二次传播。

01-定制漫画

围绕“康师傅绿茶”和“新鲜活力”的品牌元素，自主IP“一心两叶”作为故事中的关键人物出现，延续原著故事的情节和表达，最大程度地让所有动漫角色服务于康师傅绿茶主题，康师傅绿茶开启了软嵌定制漫画的进程。

首先试水的是《小绿和小蓝》的《茶道篇》，全程涵盖了康师傅绿茶的提取方法。 《一心两叶》和《康师傅茶馆》是故事的重要元素。最终，康师傅的绿茶道精神得到了升华。整个故事比科普还有趣，粉丝们也乐于接受。腾讯动漫APP点击量持续上升。

随后，以相同的模式重新创建《化龙记》 《灵契》。

- 《化龙记》

- 《灵契》

同时，康师傅绿茶基于定制漫画打造开放话题，如收集想象力台词等引导粉丝互动，激发粉丝自行传播，并整合发布优质UGC提升粉丝' 参与感和存在感。

02-定制视频

除了图画故事，康师傅绿茶

定制额外视频

《小绿小蓝》主题MV发布当天，@tencentanimation 对其进行了重点关注。

03-定制瓶

玩转瓶子营销，康师傅也不例外。

除了吴磊和井柏然两位代言人之外，康师傅绿茶还把瓶子上的人物转移到了动画IP上。 4部动画推出了对应角色的“动画瓶”，从而在短时间内聚集了大量用户，引发了人们对康师傅绿茶的信心缺失。 “动画瓶”的微博打卡行为。

同时，康师傅绿茶以瓶子为媒介，进行深度互动。每个动画瓶瓶身均配有“一心两叶”H5小游戏。小绿、小蓝、前天等动漫人物以“小伙伴”的身份出现，赋予用户选择权，丰富、增强了游戏的互动趣味。

多渠道覆盖，推动定制内容传播

据《小绿和小蓝》统计，95后网络社交主要集中在微博、微信、贴吧、哔哩哔哩等平台。因此，在整个传播期间，康师傅绿茶联手腾讯动漫，以微博为主，微信、贴吧等平台为辅，落户多个场景，精准覆盖目标群体。

除了康师傅绿茶官方微博之外，腾讯动漫以及各类大型KOL也发布和传播相应的内容，一定程度上扩大了传播量。

在线上宣传的同时，10月17日，康师傅绿茶在北京开设了一家动漫主题店，并在店内举办了一场cosplay秀。这一系列动作吸引了来自世界各地的粉丝打卡拍照。店内设置了各种有趣的互动和沉浸式体验。独特的互动体验，直击粉丝内心，强化康师傅绿茶的年轻属性。

基于清晰的传播逻辑和对消费者偏好的精准把控，康师傅绿茶多元化的渠道布局让2018年的传播活动更加灵活，未来表现值得期待。

不可否认，从单一IP到多IP联动，从被动到主动，从传统植入到个性化定制内容，康师傅绿茶正在逐步探索和建立自己的营销模式。 “定制”是这一模式的核心。要点。