校对丨张宇伟排版丨李成杰

8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。

受网络谣言影响，包装饮用水产品收入同比下降18.3%，但饮料产品收入同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。

尼尔森数据显示，明星产品东方树叶增长90%以上，一气绝尘引领无糖茶市场发展。

此次中期业绩公告首次显示了网络谣言与财务业绩之间的相关性。

舆论面前，2024年1-2月，农夫山泉瓶装水销售收入同比增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收入同比下降18.3%。去年同期。

业内人士估计，这场旷日持久的舆论导致农夫山泉上半年收入损失超过70亿元。

直到今天，网络谣言仍在继续

包装饮用水行业首次下滑

农夫山泉在报告中指出，2月底以来，网络上出现了大量针对农夫山泉及其创始人的舆论攻击和恶意诽谤，给品牌和销售带来了严重的负面影响。

这导致农夫山泉包装饮用水产品收入首次大幅下滑，较去年上半年下降18.3%。

今年6月，国家网信办“清明”行动曝光了一个典型案例。多个涉及农夫山泉造谣的自媒体账号被依法关闭。

但经过这一系列措施，针对农夫山泉的谣言依然没有得到遏制。

茶饮料逆势增长

东方叶持续带动无糖茶市场快速发展

中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收入较去年同期增长36.7%。

其中，茶饮料产品同比增长59.5%，继续保持快速增长。

尼尔森零售数据显示，2024年1月至6月，方叶销量同比增长超过90%，几乎是去年1月至6月的两倍。

尼尔森数据显示，截至目前，东方绿叶无糖茶市场份额超过70%，占据绝对主导地位，成为整个行业效仿的标杆。

以东方绿叶为榜样，越来越多的品牌开始模仿东方绿叶的产品和方式，整个无糖茶市场不断扩大。

仅2024年上半年，茶饮料新产品就将超过50种。

业内人士评价，东方叶子的成功不是基于现有市场的重新分配，而是基于新需求的创造。东方绿叶一手为中国饮料行业开辟了新的增长领域。

东方叶子于2011年推出，仅在研发、设备等方面的上市前投入就超过10亿元。该产品推出后历时八年，终于积累了微薄的盈余。直到近几年才出现井喷，带动了无糖茶市场的增长。

8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中表示，“我们的茶从2012年、2013年开始已经做了十几年了，前六年我们没有赚钱，但到2021年，增长曲线向上。”