点击 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

今天上午，库迪正式宣布新代言人，并推出全新相关外设，成功吸引大批粉丝为自家明星下单，生怕来不及抢到外设。这也导致不少库迪门店出现订单过多甚至因订单过多而不得不暂时关店的情况。

就在这笔“暴富”击中库迪的脑袋后不久，#LuckinMotorcycleSisterExclusive#一词一度登上热搜榜首。不少围观的网友不明白其中的原因，纷纷表示震惊。这不是库迪。 Dee 是否有新的代言人？为何与瑞幸有关？据网友爆料，明星粉丝自称“摩托姐姐”，而今天下午瑞幸直播间的团购链接则以“摩托姐姐专属”为前缀，导致部分粉丝误认为自家明星代言瑞幸，并为瑞幸代言。命令。团购优惠券。

针对这一情况，瑞幸尚未发布官方声明，在直播间也找不到网友发布的相关链接。

不少网友认为，这是瑞幸主导的一场商战，其目的就是为了吸引一波明星流量，抢夺对手的客户。有网友认为，这可能是粉丝为了给自家明星造势而自导自演的一场戏。

但不管怎样，这次热搜足以让人看到流量明星的影响力，而这也正是品牌想要的，不用花太多钱就能上热搜的促销。

2023年，各个咖啡连锁品牌都在与热门IP、奢侈品牌、美术馆等进行联名活动，也借此推出各种周边产品，吸引了很多不喝咖啡的路人驻足和“ “买一盒珍珠”“消费的激增，也在无形中扩大了品牌的影响力。

但这种营销模式会给消费者一种“全年联名活动买买买”的疲劳感，以至于品牌年底的联名活动未能像年初那样掀起巨大的波澜。今年的。商店抢购、订单铺天盖地的情况已不复以往。

当价格战、联名活动等促销方式吸引流量的作用减弱，但竞争更加激烈、内卷化加剧时，品牌商开始转变思路，将目光聚焦在愿意为代言明星买单的粉丝身上。

以往，K咖啡、星巴克、瑞幸等在官宣代言人后，都成功吸引了一波明星粉丝打卡花钱。与那些消费联名周边的人不同，粉丝不会因为代言关系终止前明星与品牌之间不存在联名周边而放弃消费。

由此看来，与暂时被“买一盒珍珠”所吸引的消费群体相比，高人气明星的粉丝似乎会因为明星代言而持续购买该品牌的产品，而且这一群体很可能会增加由于名人。性，这也是周边消费群体所追求的联名品牌所缺乏的。

或许新的一年里，还会出现更多粉丝在咖啡店门口排队与明星头像合影、争相购买联名周边的景象。但这种品牌推广方式会吸引消费者吗？我只记得某个名人，却忽略了咖啡本身。

图片出自：小红书