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4月18日，习惯通过外卖平台订咖啡的消费者发现，平台上新增了一家名为“蓝瓶咖啡”的门店，该店的标志也是一个小蓝瓶。有人以为这是一家咖啡店或者是蓝瓶咖啡的代购，但当他们点开菜单和商家信息后，却发现这居然是蓝瓶咖啡自家的外卖店！

据悉，上海各蓝瓶门店饮料外卖价格与小程序菜单一致。开业后，各门店随订单赠送限量冰箱贴，开业期间外卖送货费也有折扣。不少蓝瓶粉丝得知消息后欣喜若狂，并在外卖渠道开通后纷纷下单支持。

与去年相比，被大众视为“佛系”的蓝瓶近期又有不少大动作。

此前，“Blue Bottle即将进驻深圳万象世界、成都太古里、西安万象城”的消息已在社交平台上上传，吸引了各地咖啡爱好者。传闻中提到的三家分店中，深圳万象世界分店虽然尚未正式开业，但从网友发布的门店相关图片来看，“蓝瓶将进驻深圳”的消息已经得到证实。

与此同时，蓝瓶快闪车前段时间也开进了江苏无锡，吸引了当地粉丝争相打卡。咖啡车前的排队现象再次出现，让人怀疑这些城市是否是蓝瓶的？所经过的快闪卡车将成为下一个分店的选址，也让人感觉到无法离开上海的蓝瓶终于迈出了一步，走出了自己的舒适区。

除了业务布局的变化，蓝瓶最重要、最重要的活动蓝瓶工作室宣布将在上海举办。这场从去年开始举办、一直让Blue Bottle粉丝们争相抢座的限量活动来到了上海。不难看出，该品牌对咖啡需求不断增长的中国市场的高度重视。

如今Blue Bottle开设了外卖渠道，不仅是为了迎合当代消费者的习惯，让人们足不出户就能体验到自己的精品咖啡，更是想用这种脚踏实地的方式让更多的外卖用户了解自己。提高品牌影响力。

然而，在很多人看来，为了保持品牌独特设计风格而精心谋划布局的Blue Bottle却错过了这个机会。该品牌目前正在不断改变业务布局，试图通过增加门店、拓宽销售渠道来吸引网友的关注。但在越来越“挑剔”的咖啡消费者眼中，Blue Bottle的性价比远不如其他品牌。

例如，外卖用户在购买咖啡时，会关注点餐时能否使用优惠券、外卖费用是否过高等，他们关注产品品质的同时也看重外卖渠道的性价比。专注于精品咖啡的Blue Bottle，品质有保证，但不使用优惠券、免费送货的外带咖啡，对于部分用户来说还是有点难以接受。

连锁品牌之间的竞争越来越激烈。极度内卷化的情况下，“咖啡界的苹果”已经变得有些坐不住了。它已经开始想办法让自己出现在更多消费者面前，但必须走进用户的心里。也许还有很长的路要走。

图片出自：小红书？???