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如今，整个咖啡圈已不再像前几年百花齐放的状态。随着咖啡巨头品牌之间的竞争以及跨界联名的频繁出现，咖啡赛道上的竞争越来越激烈。各大连锁咖啡品牌全面竞争，价格战已经打响。

近日，社交网络上出现一则“泰国同学被拖回家”的消息。据了解，来自泰国的咖啡连锁品牌Cafe Amazon在其官方公众号上发布告别信，称将“于1月27日暂时离开中国市场”。并表示未来将做出相应调整。然后，重新开始。

亚美森咖啡由泰国石油零售有限公司（“OR”）于2002年创立。

据官员透露，公司高管希望让自己的加油站更具吸引力并增加收入，因此他们决定创建艾默生咖啡。经过多年的发展，亚美森咖啡现已通过特许经营模式在亚洲11个市场开设了4500多家分店，其他国家也有人称其为：泰国“星巴克”。按门店总数计算，Amison Coffee目前是全球第六大连锁咖啡品牌。

2019年，中国石化广西石油分公司与泰国石油合作，在广西南宁竹溪加油站开设首家“Amaison咖啡”门店。然而，近年来，由于亚美森咖啡门店主要开在广西，三年过去了，很多“咖啡头”对此知之甚少。

对此，有网友表示难以接受，心目中拥有星巴克品质、瑞幸性价比的咖啡店“光速关门”。平日里，在高速公路服务区已经看不到亚美森咖啡的身影了。

与此同时，知情网友表示，近几个月来，他们看到该品牌退出市场。另一方面，也有网友认为，亚美森咖啡退出中国市场是因为当前咖啡市场9.9元的低价造成的，而且即使打折后，价格也没有太大的“优势”。

近年来，咖啡行业的产业结构和消费习惯都发生了巨大的变化。而且，由于咖啡赛道竞争激烈，诞生了很多跨界玩家，使得茶类、咖啡和水果咖啡品类更加普遍。

为了吸引更多顾客，不少平价连锁品牌也开始涉足“精品咖啡”领域。推出“全球寻豆计划”的瑞幸咖啡就是一个典型例子。它还以相对较低的价格出售手冲咖啡。

此外，亚美森母公司OR表示，中国市场竞争激烈，很难取得优势。因此，他们决定寻找其他市场。 2023年，OR宣布将投资9亿美元，投入大量资源开发柬埔寨、老挝和越南市场。目前，亚美森在柬埔寨开设了约230家门店。

整体来看，目前中国咖啡赛道的争夺更多集中在性价比、价格战、下沉市场等方面。

雅美森咖啡此次退出中国市场，也体现了市场竞争的残酷。面对激烈的市场竞争和多样化的消费者需求，咖啡品牌需要不断创新、提升品质，才能在市场中立于不败之地。

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