作者：肖时代

雀巢普瑞纳在中国连续两年保持两位数增长，正在为其新的增长周期增添更多动力。

雀巢大中华区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东先生昨天来上海参加第26届亚洲宠物博览会（以下简称“亚洲宠物博览会”）进行交流。 “我们意识到国内的年轻宠物主人正在寻求科学的宠物护理知识，普瑞纳将介入。宠物食品行业将继续保持非常健康的发展，”陈说。小东。我们希望抓住机遇，进一步发展。

雀巢大中华区雀巢普瑞纳宠物食品业务经理陈晓东

他还首次透露了今年以来普瑞纳在中国采取的一些关键行动，以及下一步工作的进一步方向。为了让大家参与到这场“成长战”中，陈晓东也亲自现身，在官方视频账号上扮演“制作流程讲解员”的角色。下面我们就来看看吧。

深度剖析三大品牌与科学营养

目前，普瑞纳在中国市场主要经营三个品牌：超优质宠物食品旗舰品牌“冠能”、超优质猫湿粮品牌“臻至”和“兮悦”，一个注重品质的猫粮品牌。 -价格比率，分别涵盖优质科学产品、优质湿食品和实惠的大众市场。

本届亚洲宠物展，冠能将推出满足不同年龄段宠物的营养需求、免疫需求、特殊综合营养护理的日常营养食品方案、疾病治疗食品方案、贴心宠物食品方案等。所有产品。保险范围可以帮助您实现“科学营养，终身免疫力”。

作为超高端猫湿粮领导品牌，臻至聚焦五个核心场景。 「补水神器」、小猫第一口湿粮、每晚1罐（标准罐）、周末宠物互动、丝滑鹅肝慕斯引入「猫界米其林美食」新概念，我们还推出了主食罐系列和日式刺身罐系列。

近年来，我国养猫人数迅速增加，研究表明猫的数量超过了狗，而且猫数量的年增长率也快于狗。普瑞纳注意到这一趋势后，也加大了在猫湿粮细分领域的投入。除了臻至之外，普瑞纳针对更注重品质和价格的年轻一代Z宠主的喜悦罐，也有望在本次展会上首次展出其全新的全价猫粮罐喜悦罐TM。我是。在质量和价格比上进一步细分消费群体的需求。

“在品牌定位上，普瑞纳皇冠能量的核心定位是科学营养。”陈晓东表示，普瑞纳皇冠能量采用优质原料、科学配方，并以严格的制造工艺作为品质保证。保证。我们倡导“全面、均衡、分级”的喂养理念。他还指出，普瑞纳对全球七大宠物食品消费群体的分析表明，科学营养师所占比例最高，并且这一群体还在持续增长。

陈晓东指出，在中国，很多年轻人是家里的第一代宠物主人，他们渴望科学的宠物喂养知识，这是普瑞纳擅长的领域，这是我们可以快速进入的领域。 “目前，国内最大的宠物医疗机构新瑞丰集团是我们的战略合作伙伴，我们也在通过我们的宠物医院推广阶段性喂养的科学理念。”

他还表示，昨天下午，中国营养协会伴侣动物营养与食品部正式发布了第一个《中国宠物营养与喂养指南》（以下简称《指南》），这是第一个全面、均衡的标准，他说，他提出了阶段的概念。这也是科学的宠物营养理论的基础。

“一方面，我们会积极宣传《指南》的科学理念，另一方面，我们也会系统地参加中国营养协会组织的中国宠物营养师培训项目的相关社区活动。宠物健康。”陈晓东说。

主要变化

昨天，陈晓东还回顾了今年整体业绩发展情况和最新变化。

据雀巢集团上月底发布的半年报显示，普瑞纳宠物护理业务今年上半年在大中华区实现两位数增长，尤其是电商渠道。对此，陈晓东昨日向Snack表示，普瑞纳过去两年持续保持两位数增长，主要得益于紧跟消费趋势的产品创新。

“从2023年到2024年，我们在产品创新上一直保持开放进取的态度。这植根于我们的基础设施和应用研发，以及我们从2020年开始对中国市场的拓展。“这是一笔巨大的投入。”陈晓东指出出去。我们还安装了世界上最先进的干湿食品生产线，以满足中国消费者需求持续快速的变化。

另一个关键因素是，普瑞纳今年在线上和线下都进行了重大调整，寻找更适合市场和消费者的“开箱方式”。

陈晓东告诉零食，今年以来，普瑞纳整体网络营销思路已经从单纯捕捉流量转变为“流量+内容”的新模式。 “过去，我们与平台的合作往往侧重于通过流量分配直接曝光品牌信息。但今年，我们正在通过各种社交平台，结合短视频等多样化方式，拓展与平台的合作，我们”我们做了很多内容营销，讲述了一个真正向消费者传达产品和品牌的故事，告诉他们产品的优点以及原因。 ”

有趣的是，陈晓东先生还穿上工作服、戴上安全帽，空降到普瑞纳天津工厂，创作了名为“CEO谈皇冠能源”的系列视频，畅谈产品原材料亲自讲解了选材和制作过程。发布于官方视频账号。对于这一行背后的灵感，陈晓东表示： “普瑞纳皇冠能源的目标消费者群体都寻求科学的营养，为了说服他们，我们需要提供真实的数据并提高透明度。作为领导者，他们必须是最了解自己的产品并愿意拥护该品牌的人。 ”

与此同时，普瑞纳对线下进行了重大重组，以每个渠道独立的专业团队取代了之前的区域部门。 “我们在宠物医院、宠物店、养殖场、传统超市等不同渠道都有专业的服务团队，让专家做专业的工作。”他说。

近期“大动作”

除了营销和渠道策略的改变，普瑞纳也在为最新一波大动作做准备。

陈晓东昨天透露，普瑞纳计划在其电商平台和产品详情页面公布普瑞纳品牌核心原材料供应商名单，以增加信息透明度。

“到目前为止，我们一直认为这是公司内部信息，不适合在公司外部披露，但现在我们知道这是消费者真正想知道的信息，所以我们决定让信息更加透明。例如请注意，三文鱼来自挪威，鸡肉是来自安徽的散养白羽鸡，白虾来自厄瓜多尔。”陈晓东告诉小吃。在现在的消费环境下，宠物主人的消费行为变得更加理性，他们更加注重性价比，不再仅仅为网红概念买单，他们实际上需要并需要营养方案和功能。吸引更多关注。产品功能主张是否有证据支持。

他介绍，冠能推出了全球首款能够预防和改善狗狗认知障碍的狗粮，以及能够减少人类对猫过敏反应的猫粮。然而，这些黑科技产品的背后，是普瑞纳遍布全球的八个研发中心和覆盖兽医学、营养学、动物行为学等领域的500多名科学家团队的硬核工作，支撑着它的优势和支撑。产品。科学研究不断启动。而普瑞纳则从全球严选供应商，每年通过超过30万次的质量检验，严格控制从原材料到成品的整个过程。此外，普瑞纳还拥有自主研发的生产设备和严谨的加工工艺，采用全链路智能系统，最大限度保证产品的营养含量。

“所有普瑞纳产品的包装上都有保证产品成分分析，其中列出了各种营养素的具体百分比，并保持了配方营养价值的百万分之一的差异。”陈晓东说。他表示，多项改革举措和持续的产品创新带来的好处，预计将帮助普瑞纳在今年下半年乃至明年保持在中国的快速增长。

1、指为免疫系统提供物质基础和能量支持的营养素。生活总是需要根据您的免疫系统的强度来调整您的生活方式。蔡伟，邓百川，刘策，等，功能性宠物食品[M]，北京：中国农业报，2023。该品牌最大的愿望是通过科学的营养，追求宠物的终生免疫力。

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