4月23日，一张绿色包装的农夫山泉“纯净饮用水”图片在网上流传。图中，这款产品依然采用了经典的广告语“农夫山泉有点甜”，但不同的是瓶盖和瓶标从经典的红色变成了绿色。

杭州一家便利店里，农夫山泉的饮用纯净水已经到货并有售。

早在2000年4月，农夫山泉创始人钟睒睒公开表示，农夫山泉将不再生产纯净水。这两天，这款来自农夫山泉的“纯净饮用水”低调出现在全国各地的线上和线下门店。

新品低调推出

绿瓶旗下农夫山泉悄然上线

5月4日，有网友发现，与流传的产品图片一模一样的农夫山泉饮用纯净水在农夫山泉淘宝官方旗舰店和京东自营旗舰店上架。其中，京东平台上的商店首页已更换为该新品的宣传图片。该饮用纯净水净含量为550ml。 24瓶官方店售价36元，即1.5元/瓶。截至5月6日，该纯净水在京东门店部分区域暂时缺货。在淘宝店售价400多元。同样净含量的红帽农夫山泉网店24瓶售价33.9元，每瓶约1.4元。

这种纯净水的瓶子标签上写着“水中矿物质已被去除”。水源地址、水源类别与农夫山泉天然水相同。它们均来自千岛湖深湖水，但纯净水使用的成分与天然水不同。过滤方法。

5月6日，记者在杭州部分便利店也发现了这种纯净水。一位店主告诉记者，这款纯净水是昨天（5月5日）刚进的。 （店主）以为只是换了包装的天然水，殊不知是不同的纯净水。这款纯净水线下售价2元/瓶，与店内同净含量的红盖农夫山泉价格相同。

农夫山泉包装水收入首次跌破50%

纯净水或许是寻求新增长的出路

对于农夫山泉突然卖纯净水的举动，不禁让人想起24年前其创始人钟桥一公开宣布停止生产纯净水，全面转向天然水。从此，国内包装饮用水市场出现了天然饮用水的新品类。两个月前，钟桥一还在向公众发表的长文中提到，“直到今天，我仍然坚持水中的矿物质元素对人体健康至关重要，这就是我坚持生产天然水的原因。” ”

在坚持继续生产天然水的同时，农夫山泉又开始销售纯净水。这是市场变化带来的必然选择。

2000年，“纯净水停产”事件发生后，农夫山泉获得了一定的知名度，成为国内天然水市场的领头羊。 2012年，农夫山泉首次成为市场份额最大的包装饮用水品牌。农夫山泉招股书显示，2012年至2019年连续八年位居中国包装饮用水市场份额第一。

在农夫山泉占领包装饮用水市场的这些年里，越来越多的包装饮用水品牌也在市场份额上不断发力追赶农夫山泉。此外，近年来，消费者对饮用水安全越来越关注。市场对不含任何杂质的纯净水的需求越来越大，含有矿物质的天然水已经失去了原有的优势。

农夫山泉披露的2023年财报数据中，其2023年包装水业务贡献的营收占比首次低于50%。作为包装饮用水市场的一员，华润饮料旗下的怡宝饮用纯净水，其招股书显示，以零售额计算，2023年产品零售额将达到395亿元，占零售额的90%以上。收入。包装饮用水的营收份额是这些饮料企业总营收中极其重要的组成部分，这也意味着农夫山泉必须寻找新的增长点。

此时，低调出现在市场的农夫山泉饮用纯净水，或许就是该公司寻求的新增长点。早在2022年，销售纯净水的娃哈哈就推出了天然矿泉水产品。 2023年，怡宝还推出了天然矿泉水品牌“本优”。除了娃哈哈、怡宝之外，还有康师傅、景天等具有一定市场份额和知名度的品牌也在激烈竞争。农夫山泉再也不能安坐第一把交椅了。