6月15日，源自北欧的高端包装水VOSS国内第一瓶瓶装水在竹溪生产基地诞生。

6月17日，VOSS芙丝在湖北武汉举办盛大活动，推出一系列本土化包装水发布会。华彬集团董事长严斌、VOSS董事会约翰·舒尔曼等重要嘉宾悉数出席。这标志着VOSS在中国的品牌推广和建设进入了一个新的阶段。

趋势：瓶装水走向高端化

2016年7月，北欧高端水VOSS芙丝正式进入中国。当时，严斌大胆承诺将VOSS打造成为中国高端水领域的领导者。现在看来，绝不仅仅是喊口号那么简单。作为华彬集团快速消费品板块“四方”中最后一块神秘拼图，VOSS芙丝国产水早已发布。

2016年，VOSS通过华彬快消品进入中国市场后，迅速在星级酒店、高端旅游和知名电商渠道拓展布局，建立了强大的品牌潜力。面对高端包装水市场的消费升级，对进口的依赖明显制约了VOSS满足日益增长的国内市场需求，VOSS国产包装水应运而生。

据查询，进口版的VOSS水在京东超市售价为75元两瓶，确实很贵。国产版就亲民多了。据消息，VOSS生活用水将首次推出两种规格，售价分别约为5元（330毫升）和6元（500毫升）。下个月将在武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等地上线。

全国24个城市率先推出该产品。国内VOSS凭借华彬集团强大的体系，有机会在高端水市场分一杯羹。

华彬集团对沃斯水的重视还源于瓶装水的增长趋势。相关数据显示，去年瓶装水约占国内饮料市场的19%，年增长率为17%。瓶装水已成为中国饮料行业的重要发展引擎。同时，瓶装水是中国饮料行业唯一能够连续20年保持两位数增长的品类市场。特别是近三年，优质矿泉水年增长率达到20%以上，依托我国宏观经济红利、水源水种优势以及消费者对高品质矿泉水的红利。 -品质生活元素。

高端瓶装饮用水的趋势也成为近年来中国市场的一大特点。国际知名研究公司尼尔森研究数据显示，2017年包装水品类实现销售额17%、销量15%的两位数增长。其中，5元/升以上高价水销量增加了20%。同时，2017年销量增长15%，引领食品饮料行业增长。

情况确实如此。随着消费水平和生活质量的提高，高端水市场变得活跃，迎来爆发式增长期。近期，娃哈哈、可口可乐、崂山等企业纷纷推出新品，抢占高端水市场。不仅国内其他品类经营的企业纷纷进入矿泉水市场抢占份额，海外品牌也纷纷进入中国市场。

看点：高端源于对水源地苛刻

对于矿泉水来说，水源的重要性是毋庸置疑的。市场研究机构英敏特在去年发布的一份报告中指出，绝大多数消费者（71%）认为“服用

“来自优质水源”最能体现瓶装水的高端形象，包括矿泉水。 “高端意味着优质水源”的主流观点在未来可能仍然很重要，企业也确实以此作为执行标准。

VOSS 芙丝销往全球近100个国家。以其纯粹、卓越、责任、品质的“四瓶”特质，打造出高端品牌的核心，深受高端人士和社会精英的青睐。自成立以来，它花费了大量的时间寻找稀有水源，最终选择了挪威南部纳维亚半岛上一片未开发的原始保留区，一块名为“Iveland”的净土，从制水到包装。杜绝了空气接触和其他物质的污染，完全封闭于地下的深层自流水可以完美呈现大自然的纯净味道。

据介绍，探寻沃斯生活水源时几经周折，最终选定湖北竹溪丹霞山（神农架西麓）作为水源地。这个森林覆盖率高达96%的天然氧吧所蕴含的丰富水源，与很多高端矿泉水有着相似的特性。

（低钠，富含锶，天然弱碱性），完全符合VOSS柔和、温和、清爽、纯正的口感。看来，国产水虽然价格亲民，但品质却丝毫没有打折扣。

华彬快消品VOSS品牌相关负责人表示，VOSS本土化坚持回归品质的纯粹本源，以严谨的工艺打造水品牌，倡导追求时尚健康的高品质品牌体验，重新定义国内高端包装水市场。

责任：水纯粹人心更需纯粹

VOSS芙丝董事会主席约翰·舒尔曼先生也表示，作为VOSS家族的新成员，主要在中国生产和销售的VOSS生活包装水遵循了品牌在世界各地一贯坚持并传承的理念，体现了品牌对水源近乎苛求的基因，同时致力于追求“碳平衡”和公益回报社会。

据介绍，芙丝公益基金自成立以来，一直致力于打破领域壁垒和空间界限，汇聚各方力量支持公益事业。在非洲，它通过建造水晶和提供水净化设施，帮助了7个以上非洲国家超过100万缺水的妇女和儿童。在中国，VOSS持续加大对绿色能源的投资。作为100%碳中和品牌，VOSS通过在中国黑龙江建设风力发电等公益项目，确保可持续的碳平衡。

事实上，今年3月22日世界水日，保护水资源的话题占据了社交网络的主导地位。 VOSS芙丝与中国饮料工业协会联合发起的“水教育”活动“纯净水，纯净爱”公益活动引起了大家的关注。为唤起公众节约用水的意识、热爱水、重视水资源保护，倡导走进校园互动普及水知识教育，用实际行动诠释品牌责任。这也是VOSS品牌在中国开展的扶贫公益事业的重要组成部分。戒指。

同时，制水问题也源于华彬董事长严斌的某些执念。他曾经说过，他现在做的很多事情，产出可能远远小于投入，但他仍然坚持做下去，因为这承载着他对社会的责任。

这也是挪威高端水品牌VOSS的生产工厂落户湖北的原因。经过多方考察，严斌决定在国家级深度贫困县湖北省竹溪县实施这个项目。虽然这里拥有最纯净的水源，但真正吸引严斌选择此地的，还是2016年中国创业协会与湖北的对话。该项目旨在“助力精准扶贫，承担企业社会责任”。借助这个项目，严斌希望工厂建成后，能够帮助当地财政收入翻一番，直接惠及当地近40万群众。

华彬集团表示，当地人民为保护生态环境和清洁水源默默努力，但也面临着经济发展落后带来的现实压力。芙丝水厂自成立以来，积极开展精准扶贫工作。通过发展绿色环保产业，通过产业扶贫为当地经济发展注入活力。同时，积极开展多层次教育扶贫，支持当地教育事业，帮助贫困学生完成学业。