大众化的碳酸饮料是美国文化传播的经典案例之一。可口可乐进入中国的历程颇为有趣。今天我们就来谈谈吧。

1886年，约翰·彭伯顿迫于政府禁酒令的压力，开始开发非酒精饮料。美国清教徒历史上曾多次禁止饮酒。最著名的就是1933年罗斯福新政之前长达13年的禁酒令。事实上，在禁酒令下人们仍然偷偷喝酒。欧美人怎么可能不喝酒呢？那些不敢违抗政府的人，只想招募、培养变种人来满足自己的瘾。这位老彭同学居然是在一头雾水的情况下偶然想到了可口可乐。开发过程中，他不小心倒了苏打水，起泡了，以为报废了，但尝了尝，觉得还可以！这东西的主要成分含有镇静和麻醉成分，包括古柯叶和可乐果的提取物。产品出来了，叫什么名字？同学Robinson Luo灵机一动，把“K”改成了“C”。这两个词连在一起读，就变成了可口可乐。

后来这个品牌从N手上转移过来，也不再是创始人原来的配方，而是演变成了现在的样子。

可口可乐实际上是在民国时期进入中国的，但由于众所周知的原因，在1949年销声匿迹了三十年。在20世纪80年代那个物质匮乏的年代，这种黑水起泡，喝了会打嗝，而且还配了一个有趣的饮料，装在有腰线的瓶子里。我们称之为“中药汽水”。当时，冰棍5毛钱一根，中药汽水2毛钱一瓶。家里条件好、零花钱也有的朋友最嚣张的时候，就摆摆手说：“走吧，我请你喝中药汽水。”趴在工厂国营商店橱窗前的我们都拒绝了黄橙汽水。后来我们才知道那是“芬达”。他只会指着“中药汽水”喊：阿姨，这是一瓶中药！如果有人想把黄橙汽水换成我们的中药汽水，那肯定是要打架的。

怀念80年代，来一瓶“中药汽水”，走上人生巅峰！

当我人生中第一口喝“中药汽水”的时候，可口可乐已经和华人一起出现在《时代》杂志上。那是1984年，距离可口可乐重新进入中国并建立装瓶厂已经六年了。直到进入县城读高中，我才在街上一家商店门口出售的琳琅满目的商品中看到了腰围瓶。它像一道闪电击中了我颤抖的心。原来那个东西叫可口可乐！

根据我在民国数据库查到的信息，可口可乐应该在1921年之前就在上海销售。1948年，上海是所有海外城市中可口可乐销售100万箱的冠军城市。是的，你没有看错，欧洲老将中没有一个能超越上海的风头。可见，当时沪江的年轻兄妹们的消费能力是非常强大的。

据不可靠的传说，可口可乐刚出现在中国的时候，被音译成一个很奇怪的名字：“蝌蚪嚼蜡”——，这样绝望的翻译意味着中国市场彻底绝望了。这样的名字，别说是尝起来，恐怕就让那些胆怯的时尚女士光看一眼就浑身起鸡皮疙瘩。于是可口可乐开始寻找新的翻译，这就是——可口可乐的诞生，它是迄今为止广告界翻译得最好的品牌之一。

这个名字并不是这款饮料最奇怪的地方。它的棕色液体，甜苦的味道，打开瓶盖后充满的气泡让很多人感到好奇和有趣。由于味道怪异、名字怪异，这种饮料销量不佳。于是，第二年，饮料公司公开出版了一份报纸，悬赏350 英镑的翻译。相传，是英国上海教授江毅击败了所有对手，拿走了奖金。江乙本人是一位于20世纪70年代去世的著名作家和画家。根据他的家族传记，有奖金，但实际上并没有那么多，只有6美元。你在开玩笑吧？这么大的公司要收6美元的更名费吗？虽然当时物价水平较低，1美元可以换3个人民币大头，6美元可以养活老百姓三四个月。但没那么多。

而且，据考证，可口可乐公司在1928年征集新译本，但从1928年到1931年，蒋毅老师在芜湖、当涂、九江等县担任县令。显然，他并不“在英国”。还有记录称，《可口可乐》的中文译本是由美资阿尔曼律师事务所律师李泽民翻译的。当时，李泽民是可口可乐公司商标注册的代表律师。我认为这两种说法都有问题。难道是因为民国人民的大智慧，发现了可口可乐会杀死精子，所以将其命名为“蝌蚪蜡”？

从维基百科了解到，可口可乐进入中国市场时最初的译名是“Coca-Cola”，直到1930年才被“Coca-Cola”取代。译名“Coca-Cola”已经1933年6月江毅抵达英国之前就已生产，并在中国市场使用。据可口可乐公司官网文章称，1927年，可口可乐在中国销售，需要找一个中文名称来注册商标。为此，从4万多个汉字中选出了200个与可口可乐发音相近的候选汉字。

在此过程中，员工还发现，一些销售可口可乐的商店还给可口可乐起了“咬蜡蝌蚪”（咬蜡蝌蚪）、“用蜡拴着的母马”（用蜡拴住的母马）等可口可乐的名字。这让可口可乐公司认识到，译名不仅要音节相近，更要注重实际含义。最终，可口可乐公司选定的读音是“K'o K'ou K'o L（没有合适的汉字la音，所以用le代替）”，汉字名字叫“可口可乐”（“让嘴能够喝”）。庆幸”），并于1928年注册了中国商标“可口可乐”。

按照维基百科的指导，我查了中华民国报纸数据库。原来，1929年中期的报关单上有“可口可乐”的广告。到1930年7月，它已更名为“可口可乐”。可以判断，可口可乐的翻译最终变成了这样，从1929年到1930年上半年，时间不会超过一年。很快，“可可路”这个品牌就被转移到了其他产品上。现在，小小搜了一下，国产的“可可鲁”有很多。因此可以判断，可口可乐的译名极有可能不是江毅或者李泽民，而很可能是一个当时不太注重商标保护的小人物。以上命名传说，无不表明可口可乐经得起时间的考验，懂得中国文化的融合经过文人的打磨和律师的审视。所有这些最终都未能经受住检验。谁将这种黑色饮料命名为“可口可乐”？欢迎读者提供证据和信息来支持它。非常感谢！

1930年的广告

1929年的广告

当我们上大学时，我们的营销老师给我们上了广告和营销课。例如，他开始谈论好名字对公司的影响。说到可口可乐，首先被翻译为“又渴又辣”。我们相信这是真的，但不知道他在哪里找到这些信息。全场哄堂大笑，纷纷表示不同意。很多年后，当我想起老师们备课、教育孩子的心血，我觉得这个例子很贴切。