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从去年持续到今年的咖啡价格战中，瑞幸9.9咖啡频频缩水。另一支重要力量库迪也将从4月1日起在部分城市上调产品价格，由此可见价格战带来的影响有多大。所有玩家都已经做出了退出的姿态，但KCOFFEE却反其道而行之，以9.9咖啡作为引人注目的工具加入了战斗。

对于这匹半路杀出的黑马，你可能既陌生又熟悉。不用说，它是陌生的。该品牌成立不到一年，门店刚刚达到100家。与市场上的知名连锁品牌相比，确实是后起之秀。但说它眼熟并没有错，因为在这个品牌建立之前，大众就曾在肯德基吧上见过它。

这几年咖啡开始兴起，肯德基在吧台上放了咖啡机来卖咖啡。随后，肯德基推出KCOFFEE TO GO窗口快取、咖啡车等模式，为顾客提供快捷、便捷的咖啡饮品。但对于肯德基来说，咖啡只是其菜单上的一种产品。

直到去年4月，KCOFFEE以独立品牌咖啡店的身份出现，与肯德基门店并肩而立，让大众认识到了这个源自肯德基的咖啡品牌。然而，肯德基的先入为主的印象也让消费者感到困惑：卖炸鸡汉堡的肯德基咖啡好不好？

在这方面，KCOFFEE有一个强大的靠山，百胜餐饮！品牌商表示，无论是咖啡豆、咖啡奶基等原材料，都可以依靠集团提供的供应链系统获取原材料，降低原材料成本。

另一方面，KCOFFEE承诺“不满意就重做”。降低成本后的低价咖啡依然保持品质和服务，以此打消大众的顾虑，让消费者有足够的信心和理由选择适合自己的低价咖啡。高价产品。此外，KCOFFEE还注重产品差异化，在不到一年的时间里推出了50余款创新产品，为喜欢尝试新鲜事物的消费者带来惊喜。

根据《2023中国城市咖啡发展报告》，预计到2025年国内咖啡产业规模将达到3693亿元，广阔的市场前景让人为此兴奋不已，KCOFFEE肯悦咖啡也不例外。

因此，该品牌看准了下沉市场的发展机会，重点拓展下沉城市的门店，并在咖啡巨头选择退出价格战并流失部分用户的情况下，宣布推出9.9咖啡，并持续增加其门店数量。对咖啡市场的投资，足见他们的野心。

然而，咖啡市场的激烈竞争是有目共睹的，无数的咖啡品牌和创业者进入和退出市场。作为众多进入者之一，KCOFFEE一手好牌，在过去的一年里实现了快速增长。然而，在这个瞬息万变的咖啡市场中，KCOFFEE能否凭借自身优势在行业中站稳脚跟，还有待观察。

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