点击 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

自KCOFFEE突破100家门店以来，肯德基在咖啡赛道上持续发力。明天，它将与中国凉茶品牌王老吉合作推出限量版饮料“王老吉口味起泡美式”。

据了解，部分门店已在门口显眼处张贴了促销海报。从海报中我们可以看到，肯德基为本次联名活动设计了主题杯套。早餐套餐价格不高，价格实惠，为大众所接受。

作为传统民族品牌之一，王老吉的创立可以追溯到清朝道光年间。是国内最著名的广式凉茶品牌。由于品牌历史悠久，王老吉被商务部认定为“中华老字号”。品牌形象在大众眼中更加“沉重”。

在中国饮料市场相对稀疏的时代，王老吉将其饮料的功能性与火锅、烧烤等餐饮场景相结合，再加上各路广告头的投入，简单的一句话“如果你怕上火” “喝王老吉”通过媒体传播，深入人心。从此，鲜红的罐子就成为了大家餐桌上的一员。

然而，近年来，饮料市场变得更加多元化。功能性饮料、气泡水、冷泡茶等饮料逐渐受到消费者青睐，蚕食王老吉凉茶市场。随着年轻消费群体越来越偏爱茶和咖啡，王老吉在公众心目中的地位不断下降，知名度也随之下降。

为了吸引年轻消费者的关注，王老吉此前已经做了很多尝试，比如推出“藤椒青提”、“霸气榴莲”等具有异国风味的凉茶，推出迎合年轻人消费偏好的“姓坛罐”，以及与美国品牌合作建立线下咖啡店等，这个近200年的老品牌为了走进年轻人的视野，勇于突破。然而，努力之后的实际成果却并没有想象中那么明显。

另一方面，肯德基近段时间不断加大对咖啡的投入。一直忙着开店、降价、推出新品等，但还远远不足以真正吸引年轻人。或许之前瑞幸与茅台的合作给了肯德基一些启发，从而促成了这次与传统民族品牌王老吉的跨界合作，希望通过这种意想不到的跨界合作达到抢眼的效果。??

不过，目前新品尚未上架。平台上的网友们利用手头现有的材料，提前品尝了这款联名的“冰粤风情”。与瑞幸的酱拿铁相比，复制肯德基的限量饮品门槛并不高。你可以在超市购买一瓶王老吉和苏打水，在家轻松自制，还可以根据个人口味喜好调整比例。

因此，在一些人看来，即使官方9.9的低价确实很有吸引力，但如果自己在家就能做，似乎就不用花这个钱了。

在一切联名的情况下，肯德基与王老吉“中美凉茶”的碰撞能否如品牌所愿掀起轩然大波，成为下一个“瑞幸茅台”联名传奇，还有待观察。

图片出自：网络？??