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瑞幸最近风头正劲。曾经声称会持续两年多的9.9活动大幅缩水，引起大量瑞幸消费者的不满。不久之后，瑞幸咖啡正式披露了2023年财报数据，证明其目前的销售额已经超越星巴克中国，成为中国咖啡市场的“老大哥”。

取得优异成绩的瑞幸在财报发布时透露，将坚决执行当前的定价和发展策略。这也表明，9.9折扣活动不会如消费者所希望的那样回到原来的样子。这样的决定或多或少会影响店面的日常销售，也会失去因为“便宜”而喜欢瑞幸的消费者。

因此，为了维持忠实粉丝的消费热情，瑞幸延续了去年疯狂的联名实践，并在近期宣布了短期内可能推出的联名合作。其中与舞剧《红楼梦》的合作收视率最高，未开播就已订满。网友的期待。

发布会前夕，瑞幸意外与茶饮品牌益和堂合作。围观者好奇两个品牌在同一主题的联合活动中会做什么，以至于活动还没开始就成为了网友的焦点。

昨天，瑞幸联合活动正式启动。本来网友们还满怀期待，现在瑞幸的评论区却吐槽这么多。据了解，瑞幸与舞剧《红楼梦》合作的两款茶和咖啡都是日常菜单中的常客。网友期待的周边“三件套”——纸袋、纸杯、杯套还没有更新。

“如果我知道这不是真正的合作，我就不会买它。” “第一批瑞幸红楼梦受害者已经出现。” “我今天订的，以为有杯套，我就喜欢收藏这个，连红楼梦联名的事都没想过。”我敢想设计的杯盖有多漂亮，结果发现什么都没有。”网友们纷纷涌入瑞幸评论区留言，希望瑞幸能推出主题周边，坦言没有周边，联名活动就没有了。毫无意义。

另一方面，多次出现在瑞幸评论区的益和堂吸引了网友的关注。虽然联名撞车事件对于益和堂来说有点尴尬，但与没有主题外设的瑞幸相比，宣传图中已经发行了外设的益和堂或许是本次联名《红楼梦》的赢家。

除了在瑞幸评论区过于活跃的一和堂之外，昨天正式宣布将推出为期3个月的“好咖啡全9.9无限”促销的库迪也成功吸引了咖啡消费者的关注，不少其中对咖啡因有长期担忧的人。有需求的消费者表示，未来三个月可能会优先考虑库迪而不是瑞幸。

不少网友表示，瑞幸的联名品牌热议而少雨，前期宣传铺天盖地。事实上，“如果没有周边环境，价格并不低。不如益和堂、库地，一个有环境，一个价格低。”不过，也有网友指出，瑞幸虽然没有回应网友对于推出周边三件套的期待，但宣传舞剧《红楼梦》是为了让更多人了解这部优秀剧，因此不能视为作为无效活动。??

图片出自：小红书