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近日，某茶饮品牌利用鲁迅形象宣传一款新联名产品。其广告语引发了不少争议，相关周边产品已全面下架。

4月23日世界读书日，乐乐茶携手译林出版社推出“烟枪乌龙”联名奶茶，据说是为了向作家鲁迅致敬。此次联名奶茶以鲁迅抬头举奶茶杯的肖像作为宣传核心。背景以松树装饰，并摘录了鲁迅作品中的一些金句。

除了奶茶纸杯外，“艳墙乌龙”还推出了鲁迅肖像宣传册、亚克力立板、纸袋等配套产品。周边和宣传中融入了大量有关鲁迅的“摘录”，宣传口号是“老烟民口音，新青年”。

说到“老烟民”这个词，大家第一个想到的无疑是“老烟民”。据报道，上海话小说《弄堂》的作者胡豹谈到广告时说：“老强，上海话也叫‘老强’，这个词在上海的日常生活中有时带有贬义。现在是新时代，《新青年》应该学习和继承鲁迅老师的精神，而不是推文里的‘抽烟的语气’，作为广告还是不合适的。”

针对奶茶品牌跨界联名之举，央视新闻官方微博昨天发文指出，作为文学大师，鲁迅的文章深刻而严肃，忧国忧民，大局观图像不适合娱乐业。广告。这个奶茶品牌使用的“老眼强”这个词就更不恰当了。央视网络评论员表示，创新从来不是真空中的创造力。你可以肆无忌惮，但不能肆无忌惮。无论是联名还是跨界，都不能把低俗误认为好玩。

4月28日，记者通过乐乐茶官方小程序获悉，“烟腔乌龙”仍可正常购买，但使用的杯子不是印有鲁迅形象的杯子，而是该品牌的常规杯子。此外，上海多家乐乐茶店店员向相关媒体透露，不少店内的“熏乌龙”杯子及相关周边产品27日已售空，所有店面不再销售印有鲁迅形象的杯子和茶杯。周边。

当日，乐乐茶官方微博23日发布的联合推文已被删除，其他官方渠道的宣传文案也已消失。另一位记者联系该品牌负责人，该负责人表示相关文案及周边产品已下架。至于是否重新上市，则表示要等待公司总部的安排。 “我们的后续官方行动现在还无法确定。”

该推文目前已删除

据公开资料显示，乐乐茶于2016年在上海开设了第一家门店，并以“脏脏包”、“脏脏茶”等热门产品走红一时。 2022年12月底，乐乐茶与奈雪签署投资协议。奈雪斥资5.25亿元收购了乐乐茶43.64%的股份，成为乐乐茶第一大股东，乐乐茶成为奈雪的联营公司。 2023年4月，乐乐茶宣布开放加盟店，加速版图扩张。截至4月2日，乐乐茶在全国拥有门店428家，主要分布在华东地区，占比超过80%。

事实上，除了此次引起争议的乐乐茶外，与历史名人、作家“联名”的茶叶品牌也不少。就在去年4月23日，也是世界读书日，喜茶与人民文学出版社联合推出了以鲁迅、朱自清、胡适、林徽因为形象的周边产品。后来，上海阿姨在鲁迅故乡绍兴开新店时，也推出了印有鲁迅形象的杯套。

图片出自：南方都市报